Free blir det näst starkaste franska varumärket 2019 bakom L’Oréal Paris, enligt en rapport från analysföretaget Brand Finance. Orange är mindre i form eftersom den tappar sin position som ledare för de mest uppskattade varumärkena i Frankrike till förmån för Total.
Gratis är det andra varumärket “den starkaste” i Frankrike enligt en studie som publicerades av företaget Brand Finance den 13 juni 2019. Med en poäng på 86,7 gjorde Xavier Niels operatör ett stort hopp i rankingen i år med en vinst på 4,5 poäng index och framför allt 13 platser i rankningen. Det passeras bara av L’Oréal Paris, som behåller sin ledande ställning trots en förlust på 0,5 indexpoäng. Michelin fullbordar pallen (se hela Top 10 i infografiken i slutet av artikeln).
Gratis 2: a starkt varumärke, Orange 2: a mest värderade varumärke
Men vad kan ett “starkt” varumärke betyda? ”Varumärkesstyrka är en avgörande faktor för värde, bortom intäktsprognosen. Vid beräkning av det finansiella varumärkesvärdet bestämmer Brand Finance uppströms Brand Strength-indexet med hjälp av en instrumentpanel som bedömer marknadsinvesteringarna och på varumärket, varumärkets image som uppfattas av intressenter och slutligen deras inverkan på varumärkets prestanda ”, förklaras det. Som vi kommer att se nedan är Free långt ifrån en av de mest bankerbara franska grupperna just nu, men Brand Finance tror att Free framgång härrör mer än de andra från dess varumärkesimage.
Läs också: Regeringen vill att Orange, Free, SFR och Bouygues ska slå samman sitt mobilnät
Orange är för sin del inte längre det mest uppskattade varumärket i Frankrike enligt företaget. Telekomjätten tappar sin första plats till förmån för Total. Framför allt är det en av de enda grupperna i topp 10 med Renault som visar en nedgång i dess värde. ”Efter att ha dominerat Brand Finance-rankingen i fyra år sjönk dess värde med 4,2%, från AAA- till AA +, en följd av en mättad och extremt konkurrenskraftig nationell telekommunikationsmarknad och där priskriget fortsätter att råda. de fyra spelarna – trots vinsterna med 82 000 mobilkunder och 157 000 fiberkunder – och otillräcklig dynamik i Europa med undantag för Spanien ”, meddela rapporten. AXA tar tredje plats. Slutför topp 10 för att hitta nedan.
Källa: Brand Finance
